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《越野千里》热播,户外生存如何点燃荧屏图书双响炮?

2017-02-21 10:29 来源:天鹅阅读
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 新年伊始,由全球户外探险家贝尔带领包括韩庚、傅园慧、李彦宏、姚明、陈意涵、柳岩、范志毅、陶喆等八位明星参加的户外探险真人秀《越野千里》于2月3日起在东方卫视每晚22:00点档开播,短短两期,节目收视率已经在52城卫视同档节目中排到了第五名,并在35城收视率达1.07。

 与此同时,接力出版社出版的贝尔作品“荒野求生少年生存小说系列”、“贝尔写给你的荒野求生少年生存小说”也在图书市场获得了成功,小说发行量已经超过600万册,并将于3月推出小说新书。而“贝尔写给你的荒野求生少年生存百科”上市一年发行量已经超过60万册。

 是什么让贝尔品牌的户外探险变得如此火爆?

 一.泛户外火爆  体验与教育联姻

 从市场的角度看,和健康、旅游、体育等“幸福产业”相关联的户外市场已经越来越大,潜在规模已经超过1万亿美元,并且在未来五年预计平均增速将达到10%-15%。而且,户外已经逐渐开始模糊了和旅游体验、体育活动的界限,成为“泛户外”市场。

 但中国市场的户外活动和国外还有巨大的差距,当国外户外市场已经走到了治疗型户外这一第四阶段时,中国的户外还处于主要停留在看的体验式户外和对自然认知、学习的教育性户外(如国外童军)这第一、二阶段,并且以体验式户外为主。

 本次《越野千里》节目和贝尔荒野求生图书保持高度联动,同时发挥了电视和图书的双重优势。借助贝尔这一全球超级巨星品牌,一方面,《越野千里》节目贡献了纪录片的精良制作,电视节目的高传播,吸睛的公众人物,独特的野外环境,将明星的体验直呈观众眼底;另一方面,图书产品贡献了长久以来积淀的力量,将教人、育人、化人的教育性功能对节目中的求生技巧进行提炼,让长久以来对生存教育备加关注的孩子和家长加入其中。体验和教育的结合,为观众和读者提供了无限的想象空间,也酣畅地满足了他们的求知欲望。

 二.灾、祸、难频发  提升生存力成新需求

 从社会整体环境看,近年来,近到游乐场事故、马来西亚沉船事故,远到马航失联、韩国沉船……事故频发,每临事故,人们总会反思自我的应对能力,生存能力被一次又一次关注。

 很多网友在看完《越野千里》后也表示,如果换了是自己,“恐怕在探险开始就挂了”。生存教育的方法和现状同时被带到了所有人面前。虽然学会生存是联合国教科文组织提出的教育四大支柱之一,但成年人的生存能力堪忧,青少年更是频频因为各种灾难、事故和意外伤亡。

 在这样的环境下,满带知识性的户外探险节目《越野千里》一播出,就受到了观众的好评。比起纯粹的搞笑和纪实,节目给予观众更多养分。

 在图书市场,荒野求生少年生存类图书的出版,更是填补了生存教育板块的空白,获得了青少年读者、家长老师、各类机构的一致好评。也正是如此,接力出版社于2016年4月正式成立了生存教育事业部,深度挖掘这一充满特色的细分专业市场,2016年,该部门取得了年净发货码洋超过8400万的好成绩,2017年,预计净发货码洋将达到9400万。

  三.突破与成长  笑泪背后的贝尔精神

   游泳冠军傅园慧竟然“怕水”,青春偶像韩庚有偶像包袱……《越野千里》节目中最精彩的,并不是单纯的探险,不是宏大的场景,甚至不是求生的技能,而是一个又一个偶像,在面对自然,面对危险,面对生命的极限体验时,身心所释放出来的像电视机前一个个平凡人一样的挣扎、探索和成长。对自然和生命的敬畏,对自身的突破和成长,一起集中在每一期节目之中,也正是这些,扣紧观众们的心弦。

 事实上,节目中的导师贝尔也并不是天生就是生存大师,他小时候参加空手道的训练,是最弱小的孩子,在英国空军特勤团的选拔中,他也不是最强的士兵,但是,他很执着,在困难面前,迎难而上,不断练习,一周又一周,一年又一年,他吃的苦比别人多,留的汗比别人多,最终,空手道拿到了黑带,也成为了最好的英国空军特勤军人。

 贝尔自己是这样说的:“有价值的事总是需要牺牲与努力才能达成,这也正式这些事情的特别之处。所有的回报,不是给天分好或者才情高的人,唯应给意志坚定、排除万难的人。”“人生就是一场冒险,活着的每一天都是礼物。”

 这才是节目和图书背后真正的贝尔精神。

附:图书资料 

荒野求生少年生存小说系列(11册)

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贝尔写给你的荒野求生少年生存百科

荒野求生-贝尔自传

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