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BIBF持续加大创新力度

——专访北京国际图书博览会组委会副主席、中图总公司总经理张纪臣

2015-08-27 16:17 来源:中国出版传媒商报
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    ■受访人:张继臣(北京国际图书博览会组委会副主席、中图总公司总经理)

    □本届BIBF将同北京国际图书节联袂举办。这是从哪方面考虑做的决定?因为有了另一项同质性会展,会不会对参展人员对BIBF本身的关注度产生影响?

    ■数字时代的北京国际图书博览会具有版权贸易、出版交流、文化传播、融合发展和阅读推广五大功能。2015年,同以北京市命名的两个图书盛会——北京国际图书博览会和北京国际图书节将在同一时间和地点共同举办,这一联袂活动符合图博会的功能定位,也有助于共同打造北京作为文化之都的国际影响力。1+1有时会大于2。同在北京地区的两个展会联袂举办,在出版物展示和版权输出这些关节点上,只会出现叠加放大效应,不必担心谁会影响谁。

    经过29年的成功举办,北京国际图书博览会已经被众多国际出版人关注并积极参与。我们都知道,国际书展是图书出版及相关文化产业国际贸易合作的重要平台,特别是推动中国图书走出去的重要平台。2014年,北京国际图书博览会期间达成的中文图书版权输出协议已达2594项,为中国出版产品走出去发挥了重要作用。2015年的新一届图博会,将贯彻落实中央推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略,通过项目工程、专业活动、信息化平台建设等多措并举,继续强化该书展的版权贸易功能,推送更多中国图书通过这一平台进入国外市场,持续打造这一“家门口”最大的中国图书走出去平台。

    此外,2015年的图博会还将在现有国际品牌的基础上,结合国家外交政策,落实“一带一路”战略实施,利用好北京的文化资源,进一步扩大海外图书、出版人、作家和文化名人的参展规模,配套一系列全市范围内的全民阅读系列活动,使国际书展成为北京市的文化新地标。

    □本届BIBF展台选择首次打破京内京外的区别,好处是什么?有没有负面做用?比如人们习惯上参观顺序总是先从重点展台开始。现在重点区域淡化了,人们参观的头绪会不会比较茫然?

    ■今年的图博会不论是在展区规划、展台选订还是参展服务方面都有改变,这些改变的出发点是与国际书展进一步接轨。

    展区规划方面,我们将国内出版商主要集中在西一馆和西二馆,并将其中的集团展区、数字展区、学术出版物展区等相对集中,目的是从版权贸易和出版交流的业务实际出发,帮助“大家”找到“大家”;展台选订方面,我们打破京内京外的界限,让位置与面积挂钩,更公平,更市场化;参展服务方面,我们进行了票证改革,使参展和专业观众可以通过网上注册选择证件,特别是海外的参展商可以实现自助打印,这些都是其他大型国际书展通行的惯例。从目前参展注册和报名效果看,国内展商的配合度令我们非常满意,这意味着:中国出版企业和出版人适应国际化程度明显提升,与从前被动等待的心理状态已不可同日而语;这也意味着:我们作为书展的组织承办方,不能墨守成规,只有持续创新,持续改进,才能推动BIBF早日成为最具影响力的国际书展。

    我们相信:今年一系列立足国际接轨和服务产业的创新,不会让“重点区域”淡化,而是使之更加强化;不会让人们参观茫然,而是兴趣盎然。当然,我们在具体实践中也会不断总结经验教训,发现问题及时改正。但不断创新形式,与国际书展接轨,这个总体趋势不会变。

    □为适应世界出版发展潮流,本届BIBF首设国际儿童教育馆,招商的反响如何?您对这个馆的签约成果有何期待?

    ■本届BIBF首设国际儿童教育馆,分为童书版权贸易区、国际插画展、国际绘本展、原版教材区和儿童衔生产品区五个区域,面积达到14350平方米,参展的中外儿童和教育类出版企业达200多家,其中包括中少总社这样的独立的儿童专业类出版社,也包括浙少、安徽少儿、21世纪社等今年从原有集团展台分离出来、另立展台的少儿社。

    书展期间,童书馆的活动鳞次栉比。立足促进童书业界交流的活动有世界童书(北京)论坛、儿童出版10+10圆桌会议等。其中,8月25日举办的首届童书论坛,集合了国际安徒生大奖评委会主席亚当娜、国际儿童读物联盟主席邓肯先生、美国凯迪克大奖评委会主席横田顺子、前国际安徒生大奖评委会主席玛利亚女士等近十位国际重量级儿童出版专家,与中少总社社长李学谦、接力出版社总编辑白冰、安徽少儿社社长张克文、儿童文学研究所朱自强、当当网副总裁王悦等国内童书行业代表,围绕“全球背景下的童书出版与合作”进行话题探讨、案例解析与经验分享。贯穿书展始终的第二届BIBF少儿阅读之旅,延续去年成功经验,通过精心策划的“寻宝护照”开发孩子对阅读的兴趣。童书馆中,尤其值得一提的是展中展“国际绘本展”。这个由中图公司独家策划的展览,一次性展出了来自中、英、法、德、俄、日等13种语言的一万多种绘本,让孩子们在阅读中体验了一次“打开绘本,看见世界”的环球旅行。

  对于首次设立的这个儿童专馆而言,无论是展览面积、参展的展商还是内容的丰富程度,都达到了我们的预期。从8月26日至30日,仅童书馆就将有20余位阅读推广人、15位左右的国际童书专家和10多位国际教育专家到场,举办百余场不同主题的活动。我们不仅希望更多的版权贸易在书展达成,更希望借由童书馆的设立,让“读书”、“逛书展”能够成为伴随孩子成长的一个记忆,一种习惯。

    对于国内书业中日益飙升的童书市场,相信今年BIBF首设的国际儿童教育馆一定会有力促进其进一步成长壮大。

    □停办4年以后,今年重启主论坛加分论谈结合的国际出版论坛形式。请问出发点是什么?招商进展情况如何?

    ■创办于2004年的北京国际出版论坛,每年固定在BIBF开展前一天举办,已经连续举办了11届,成为不少中外出版人了解国际出版行业动态、获取国际同业经验与智慧的重要渠道。该论坛由新闻出版广电总局、国务院新闻办公室和民进中央共同主办,中图公司承办。作为承办单位,我们致力于追求策划时下最关注的主题,邀请出版业界的权威、专业的行家、出版人,每年让老听众有新收获,新听众有新期待。至于论坛的形式,始终是为内容服务。

    今年,北京国际出版论坛停办4年之后再度采用主、分论坛相结合的举办形式,与当下融合发展的时代大背景不无关系。数字时代,传统媒体与新媒体从对立碰撞转向融合依存,为出版产业的发展不断带来新的机遇、挑战与话题。多元,成为一种存在,甚至是一种常态。因此,作为一年一度的产业高端论坛,也要秉持开放性与多元化,兼收并蓄行业的多个平行热点。比如,2015年北京国际出版论坛的主题是“出版的国际化战略选择”,探讨国际化这一热点;而分论坛则分别关注“一带一路”的出版交流与合作、融合发展和数字化阅读,以满足不同层次的业界需求。目前参会报名的主论坛人数与往年相当,三个分论坛中,“一带一路”的出版交流与合作报名情况最好。

    □在“互联网+”时代下,人们特别关注BIBF怎样借助互联网优势,放大展会效应。请谈谈今年BIBF在互联网和新媒体运作上所做的努力。

    ■我们没有刻意追赶“互联网+”这个时髦,但在互联网时代,要用互联网思维办书展,这是我们特别强调的理念。

    今年,我们主要在展会服务和媒体宣传方面借势互联网与新媒体。首先,我们升级改版了书展官网,为普通读者、注俺也观众、媒体记者设置专门入口,使网站不仅成为书展的宣传窗口,更成为服务工具;其次,我们实现了中外展商的展前信息注册,通过网上注册和现场扫码,形成了展会的大数据和参展、观众对书展参与度的数据分析,而这些分析将帮助我们进一步与展商和观众持续沟通,改进服务,提高展会未来的参与度。

    此外,我们通过官方微信、微博等新媒体,把书展的一场场精彩活动变成一个个热门的话题,通过话题营销、事件营销,传播资讯,拉近距离。我们期待:这些努力能在今年的BIBF现场取得实效!

    8月26日至30日,82个国家和地区的出版人将携带20多万种图书汇聚北京,一年一度的国际图书飨宴即将拉开帷幕。我们希望能用“读书”这个话题,告别北京的夏天,采摘丰硕的秋实。(记者:方菲)


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