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经典的新意

接力出版社“优等生必读文库”的品牌之道

2016-02-15 11:13 来源:接力出版社
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让孩子亲近经典已经成为社会的共识,在全社会倡导读经典的大环境下,市场上名著类图书版本众多,竞争激烈。自2013年暑假,接力出版社出版了“优等生必读文库”系列,在短短的两年半时间里,“优等生必读文库”系列销量超过200万册。这套书成功的秘诀到底在哪里呢?

深入了解读者需求,差异化产品策略

“优等生必读文库’在策划之初,就采取了“差异化”的产品策略。为了和市场上已有的产品拉开差距,接力出版社“优等生必读文库小组”进学校和老师、同学座谈,深入了解学生们的需求,为每条产品线设定了不同的附加值。

“优等生必读文库?中国古典名著系列(经典赏读本)”入选书目为新课标必读的中国古典名著,主打特色是为小升初的学生研发的考前必备书系,在每本书中均含有名师开章提问、精彩旁批、随文要点解析、智慧小锦囊等板块,更在书中内含小学生历年全真考试测试题、小学生必背古诗文、小学生必备文学常识等,让学生们享受真正的无负担阅读、给学生们享有最高品质的文学滋养。

“优等生必读文库?现代名家美文品读系列”则侧重现代名家美文诵读概念,随书附赠专业朗读家的朗诵光盘,让孩子在一种崭新的形式中贴近经典,在聆听美好纯净声音的同时,接触到真正的中国传统音韵之美。

而“优等生必读文库·世界经典名著主题悦读系列”则是在新课标必读书目中,精选世界经典名著中最具影响力的传世经典,融合当下语文教育中备受肯定的主题阅读风潮,在帮助读者更好地了解名著内涵的宗旨下,为每本书增设“作家小传”“作品简介”“知识百宝箱”“读后感范文”“主题阅读推荐书目”等助读板块,以期帮助读者亲近经典,悦读经典。

正是这种差异化的产品策略,增加了图书的附加值,加上特级教师的改写、高品质的插图、较高的性价比,让“优等生必读文库”一经上市,就赢得了读者和市场的双口碑。

全方位立体开发,打造“优等生”品牌

在古典名著、现代名家作品、世界经典名著三大产品线取得成功的同时,接力出版社又研发了同时推出的“中国古典名著注音畅读系列”和“世界儿童文学经典注音畅读系列”,目标读者定位在小学低中年级的孩子,侧重国学基础的普及以及儿童文学经典阅读。这两套书同样邀请特级语文教师改编,继承之前旁注、注释和随文提问等板块,还根据作品内容,设置了成语课堂,趣味语文小游戏,让低年级读者在快乐阅读中增长语文知识。

至2016年寒假,“优等生必读文库”已经包含52余个品种,覆盖了小学低年级、小学高年级和初中这三大读者群,形成了全方位的立体开发,在学生、老师以及发行商中树立了品牌。

宣传营销齐发力,和读者互动

要打造既畅销又畅销的产品,宣传营销必不可少。除了在寒暑期销售高峰,在书店进行专台促销以外,接力出版社还围绕着终端读者展开了一系列推广。为了让更多的读者亲近经典,接力出版社每年寒暑假都组织了“读优等生必读文库,做品学兼优少年”读后感征文活动。读者只需要将读后感电子稿发至youdengshengbiduwenku@126.com邮箱,并注明“投稿”,就可参与。出版社将组织著名儿童文学作家、语文特级教师对征集到的读后感进行评选和点评。并将优秀的读后感范文做成手册,在书店及阅读推广活动中赠送。

 “优等生必读文库”正确的产品线策略和定位,让接力出版社迅速在青少年课外阅读板块占据一席之地。同时,打造“优等生”品牌,结合读者互动、贴近终端的宣传营销方式将为“优等生必读文库”系列图书赢来更多的读者口碑。

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