《越野千里》热播，户外生存如何点燃荧屏图书双响炮？

2017-02-21 10:29 1142 作者：来源：天鹅阅读

新年伊始，由全球户外探险家贝尔带领包括韩庚、傅园慧、李彦宏、姚明、陈意涵、柳岩、范志毅、陶喆等八位明星参加的户外探险真人秀《越野千里》于2月3日起在东方卫视每晚22:00点档开播，短短两期，节目收视率已经在52城卫视同档节目中排到了第五名，并在35城收视率达1.07。

与此同时，接力出版社出版的贝尔作品“荒野求生少年生存小说系列”、“贝尔写给你的荒野求生少年生存小说”也在图书市场获得了成功，小说发行量已经超过600万册，并将于3月推出小说新书。而“贝尔写给你的荒野求生少年生存百科”上市一年发行量已经超过60万册。

是什么让贝尔品牌的户外探险变得如此火爆？

一．泛户外火爆体验与教育联姻

从市场的角度看，和健康、旅游、体育等“幸福产业”相关联的户外市场已经越来越大，潜在规模已经超过1万亿美元，并且在未来五年预计平均增速将达到10%-15%。而且，户外已经逐渐开始模糊了和旅游体验、体育活动的界限，成为“泛户外”市场。

但中国市场的户外活动和国外还有巨大的差距，当国外户外市场已经走到了治疗型户外这一第四阶段时，中国的户外还处于主要停留在看的体验式户外和对自然认知、学习的教育性户外（如国外童军）这第一、二阶段，并且以体验式户外为主。

本次《越野千里》节目和贝尔荒野求生图书保持高度联动，同时发挥了电视和图书的双重优势。借助贝尔这一全球超级巨星品牌，一方面，《越野千里》节目贡献了纪录片的精良制作，电视节目的高传播，吸睛的公众人物，独特的野外环境，将明星的体验直呈观众眼底；另一方面，图书产品贡献了长久以来积淀的力量，将教人、育人、化人的教育性功能对节目中的求生技巧进行提炼，让长久以来对生存教育备加关注的孩子和家长加入其中。体验和教育的结合，为观众和读者提供了无限的想象空间，也酣畅地满足了他们的求知欲望。

二．灾、祸、难频发提升生存力成新需求

从社会整体环境看，近年来，近到游乐场事故、马来西亚沉船事故，远到马航失联、韩国沉船……事故频发，每临事故，人们总会反思自我的应对能力，生存能力被一次又一次关注。

很多网友在看完《越野千里》后也表示，如果换了是自己，“恐怕在探险开始就挂了”。生存教育的方法和现状同时被带到了所有人面前。虽然学会生存是联合国教科文组织提出的教育四大支柱之一，但成年人的生存能力堪忧，青少年更是频频因为各种灾难、事故和意外伤亡。

在这样的环境下，满带知识性的户外探险节目《越野千里》一播出，就受到了观众的好评。比起纯粹的搞笑和纪实，节目给予观众更多养分。

在图书市场，荒野求生少年生存类图书的出版，更是填补了生存教育板块的空白，获得了青少年读者、家长老师、各类机构的一致好评。也正是如此，接力出版社于2016年4月正式成立了生存教育事业部，深度挖掘这一充满特色的细分专业市场，2016年，该部门取得了年净发货码洋超过8400万的好成绩，2017年，预计净发货码洋将达到9400万。

三．突破与成长笑泪背后的贝尔精神

游泳冠军傅园慧竟然“怕水”，青春偶像韩庚有偶像包袱……《越野千里》节目中最精彩的，并不是单纯的探险，不是宏大的场景，甚至不是求生的技能，而是一个又一个偶像，在面对自然，面对危险，面对生命的极限体验时，身心所释放出来的像电视机前一个个平凡人一样的挣扎、探索和成长。对自然和生命的敬畏，对自身的突破和成长，一起集中在每一期节目之中，也正是这些，扣紧观众们的心弦。

事实上，节目中的导师贝尔也并不是天生就是生存大师，他小时候参加空手道的训练，是最弱小的孩子，在英国空军特勤团的选拔中，他也不是最强的士兵，但是，他很执着，在困难面前，迎难而上，不断练习，一周又一周，一年又一年，他吃的苦比别人多，留的汗比别人多，最终，空手道拿到了黑带，也成为了最好的英国空军特勤军人。

贝尔自己是这样说的：“有价值的事总是需要牺牲与努力才能达成，这也正式这些事情的特别之处。所有的回报，不是给天分好或者才情高的人，唯应给意志坚定、排除万难的人。”“人生就是一场冒险，活着的每一天都是礼物。”

这才是节目和图书背后真正的贝尔精神。