2017年即将落下帷幕，在过去一年中，书店与出版社的营销人锐意进取、突破创新，设计、策划了许多令人眼前一亮的营销方案，经过全面布局、细致运作，这些营销方案逐一落地，取得了丰硕的营销成果。

       11月10日，中国出版传媒商报发起“2017年度营销金案”评选活动，在全国范围内，向书店、出版社征集优秀营销个案，总结营销经验，为业界同仁带来思考与借鉴。中国出版传媒商报官方微信公众号发起投票活动后，得到了业内外的广泛讨论与热情参与，微信阅读总量逾10W。11月22日，“全国社店营销实务对接会暨2017书业营销推展发布礼”在杭州举行，“全国书业2017年度营销金案”同期揭晓，得到了业界的高度认可。

此次，《中国出版传媒商报》在征集而来的诸多营销金案中，优中选优，挑选出12个兼具代表性和可复制性的个案，上期我们推出了从年度金案看社店如何做营销 | 书店篇，本期推出出版社篇，以飨读者。

       接力出版社

       接力与天鹅阅读网策划“怪物大师”读者线上社区“摩尔本十字基地”用户数增长至近80万人，《御风者的青色罪印》 同比增长9万册。

       今年1月，在“怪物大师”系列第18册《御风者的青色罪印》上市前，接力出版社儿童文学事业部与中国青少年阅读推广平台旗下天鹅阅读网共同策划了“怪物大师”读者线上社区——摩尔本十字基地。截至目前，摩尔本十字基地用户人数已达80万。《御风者的青色罪印》半年发行量与“怪物大师”系列第17册《泯灭的灵魂碎片》相比增长了9万册。

       运用互联网，接力出版社聚拢读者的同时，将部分读者服务转移到线上，有效节约了营销成本，并通过大数据进行读者需求分析及调研，按照读者密度分布及兴趣，制定线下活动地点及方案，通过短信通知的方式分区域告知读者，打通线上线下，实现了精准营销。

       接力出版社以在书中印发“入学通知书”的形式，有效地将线下读者引流到摩尔本十字基地，并提供针对性服务，读者可在线获取该系列新书动态、参与线上活动、领取积分奖励、与其他读者即时交流，并通过站内消息和短信等方式接收“怪物大师”系列线下活动的通知等。在积累了一定用户及样本数据后，接力出版社运用大数据对读者年龄段、分布地域、兴趣取向等进行分析，今年2月，在北京、天津、重庆、江苏、浙江等10余个省、市、自治区举办了“怪物大师”品牌宣传活动，覆盖读者数十万。