在数字阅读的冲击下，图书出版市场在持续低迷的环境中，却有一匹“黑马”———儿童图书，成为拉动市场的领跑板块。

       据出版界人士解释，童书近十年蓬勃发展，有“黄金十年”一说，家长在对孩子的阅读方式选择上，坚持传统纸质阅读。根据北京开卷上月公布的数据显示，2016年，我国图书零售市场成长性良好，增长12 .3%，其中少儿类图书是增速最快的细分类市场之一，2016年同比增长达28 .84%，明显高于整体市场的增速。少儿图书市场比重也进一步增加，成为图书零售市场中最大细分市场。业内人士称，目前童书中文学类比重较大，但是未来绘本会发力。

       童书市场至少能繁荣十年

       据开卷公司3月份公布的调查数据显示，2016年我国图书零售市场成长性良好，实现了12.3%的增长速度。其中少儿、文学、教辅是市场增长的主要推动力，细分市场码洋比重（“码洋”是图书出版发行部门用于全部图书定价总额的词语。书刊的每一本上面都列有由阿拉伯数字[码]和钱的单位[洋]构成的定价，相乘的定价总额就叫码洋），少儿占23 .51%，超过第二位的社科23 .09%名列第一，成为细分市场最大细分类。

       据新世纪出版社副总编辑翁容解释，相对于成人出版物而言，童书出版近十年都是处于蓬勃发展之中，有“黄金十年”一说，因为在数字阅读的冲击下，童书受到的冲击是很少的，家长在这对孩子的阅读选择上，还是坚持传统阅读方式。

       据南方日报出版社社长助理刘志一透露，童书在南方日报出版社的收入约占15%.目前国内有500家左右出版社参与少儿出版，国内每年少儿图书新出版品种增长到4万多种。少儿出版进入新中国成立以来发展最快、整体规模最大的时期，精品力作不断涌现。

       比如，曹文轩的《草房子》销售超过1000万册，郑渊洁的“皮皮鲁总动员”系列总销量超过3000万册，杨红樱的“笑猫日记”系列总销量超过3000万册，均进入世界100种畅销书之列。翁容乐观预测，童书市场至少还能繁荣十年左右。

       未来儿童读本绘本将发力

       据了解，目前少儿文学类，依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类，其码洋比重达到了少儿类图书的32 .95%，比上一年下降了4个百分点；其次是卡通/漫画/绘本，码洋比重23 .01%，比上一年增加了4 .3个百分点；少儿科普百科的码洋比重为18 .42%，与上一年变化不大；游戏益智、低幼启蒙和少儿英语的码洋比重分别为7 .54%、5.88%和4 .35%；少儿国学经典的码洋比重为2.34%；少儿艺术、青少年心理自助、幼儿园教材和卡片挂图的码洋比重较小，在1%-2%之间。

       对此，翁容认为，未来绘本会发力。因为过去家长对绘本的认识不足，觉得性价比不高，购买比较少，但是在幼儿的阅读顺序而言，从识字卡到文学书，中间其实是缺少了一个衔接的环节，如今家长也越来越意识到绘本的重要性了。

       记者查阅当当图书24小时畅销榜，发现畅销前10位中有一半都是少儿图书，其中包括儿童绘本《手绘世界地图。儿童百科绘本》、《太空》，分别标价为98元和68元，相对于其他主流30元左右的书而言，价格算是比较高的，但是仍然畅销，相关人士称，这说明家长最在乎的是图书自身质量，而不是价格。另外，据了解，绘本高价已是一种普遍现象。在京东网上，曾获国际安徒生画家奖、格林纳威大奖的英国绘本大师安东尼。布朗的绘本《我爸爸》，折后价是44.40元，畅销书《猜猜我有多爱你》折后价30 .6元。

       “书很薄，字也少，但是孩子四五岁了，大段大段的文字他没有办法阅读下去，绘本确实是比较适合他的，所以这么贵也买了，不过虽然贵，但是质量还是不错，孩子可以多次阅读。”家住番禺的刘女士表示，孩子从两三岁左右，就开始给他看绘本，每年花费都不少。

       观点：

       儿童文学作品，有高原没有高峰

       日前在北京举行的中国作家协会儿童文学委员会全委会上，中国作家协会副主席李敬泽表示，“儿童文学一方面面对巨大的市场繁荣，一方面面对巨大的责任。对于儿童文学作家而言，不是说书卖好了就万事大吉。随着史无前例的市场黄金期到来，儿童读物注水速成、质量低劣、价值观偏差等乱象反而频频出现。”

       那么，作为儿童读物中的一个大分类，儿童文学是什么状况呢？对此，业内人士称，40年前，中国儿童文学特别强调儿童文学的教育方向性，突出主题和题材在创作中的决定作用，到80年代、90年代，儿童文学则注重艺术感染力，注重主题丰富性和题材多样化，都产生了不朽的作品。

       然而，进入新世纪的这17年，随着市场经济大潮和文化产业兴起，儿童文学的生产能力和消费水平呈爆发式增长，进入了供不应求的“童书大时代”后，儿童文学创作肤浅化、娱乐化、碎片化、平庸化、快餐化的问题凸显，当下儿童文学创作需要进入呼唤精品的“质量时代”。

       新世纪出版社副社长翁容也坦言，目前童书市场虽然数量大，但是质量并不是每一本都很好，存在“有高原没有高峰”的现象。南方日报出版社社长助理刘志一也表示，市场存在原创缺乏优秀作品，选题重复度高等问题。

       相关数据也证实了这些观点：2016年，少儿类新书品种数超过3.4万种，比2015年增加2000多种，新书更新率（新书品种贡献率）达到14 .14%.新书销售码洋占少儿类图书市场总体的16.36%，比2015年有所上升。2016年少儿类图书市场的新书品种贡献率仅为1.16，略高于少儿类整体市场的平均水平。

       另据数据显示，少儿市场集中度低，竞争激烈。全国范围内570多家出版社当中，95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争，从码洋占有率分布上看，超过1%的出版社有25家，其中超过5%的仅有1家；另外有413家出版社的码洋占有率不足0.1%.

       2016年，代表市场竞争程度的市场集中度C R 5、C R 10，分别仅有20 .81%和32 .83%，比2015年有所下降，少儿类图书市场仍旧为低市场集中度，说明少儿类图书市场的竞争相当激烈，当前还没有绝对的领先者。

对此，翁容解释称，其原因是文艺创作难免受到市场影响，会有一定的决定作用，而家长的选择也不一定很理性，会有跟风的情况，经典的读物不是很多，以前引进的版本比较多，本地原创需要有一个过程，需要时间积累，国家现在扶持原创，出版社也在培养作者。翁容认为，通俗来说，就是培育有益的、好看的作品。而这个有益的，并不是说教或者一味的知识灌输，而是可以给孩子美的熏陶、爱的滋养、开阔视野等等就是好的童书标准，新世纪出版社目前最畅销的书有两套，一个是《小屁孩日记》和《畅销名家经典系列》。（南方都市报 记者江玲）